ری برندینگ اساسا با تغییر نام، لوگو رنگ سازمانی و یا همه اینها همزمان صورت میگیرد. شرکتها دلایلی مختلفی برای ری برندینگ دارند. ممکن است هماهنگ با اهداف جدید یا برای تاثیرگذاری بیشتر ری برند کنند
ریبرندینگ به زبان ساده
اول بگذارید ببینیم برند چیست؟ برند شامل همه احساسات، ویژگیها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است
لوگو، رنگ، شعار، صدا و طراحی، از متداولترین مواردی است که در ظاهر دیده میشود؛ اما تمام برند این نیست. هر نوع ارتباط با مشتری فراتر از معامله، خرید و فروش، حسی که منتقل میشود، تلاش برای ایفای مسئولیت اجتماعی در یک حوزۀ خاص و … هم جزو برند حساب میشوند
پس یک برند موفق دارای یک تصویر ذهنی خوب در ذهن مردم است که باعث تمایز آن از رقبا میشود؛ حالا اگر یک برند بخواهد این تصویر را بهتر کند، ریبرندینگ انجام میدهد. بنابراین
ریبرندینگ به معنی بازسازی تصویر برند در ذهن مشتری با هدف بهتر شدن یا جلوگیری از بدتر شدن است.
پس در یک ریبرندینگ تلاش میکنیم با تغییر عناصر هویت بصری (نام، رنگ، لوگو، طراحی) و پیامهایی که به مخاطب میدهیم (استراتژی برند، ارزشها، ماموریت، چشمانداز، هدف، تگلاین) تصویری که در ذهن مردم ایجاد شده را آنطور که میخواهیم بازسازی کنیم.
برای مثال دیجیکالا سال گذشته با تغییر لوگو به طرح لبخند ریبرند کرد و شعارش را به ایجاد «تجربه خوشایند خرید و فروش» تغییر داد. این تغییر بعد از موج منفی اعتراضات به پشتیبانی این شرکت انجام گرفت و در واقع پاسخی بود برای اینکه نشان دهد صدای مشتریان شنیده شده است. در عین حال سیستم پشتیبانی و خدمات مشتریان هم با تغییراتی اساسی همراه بود
فیسبوک هم همین راه را بعد از مشکل به روز رسانی فیسبوک و از سرویس خارج شدن آن رفت
مارک زاکربرگ دو شب پیش در ۲۸ اکتبر اعلام کرد فیسبوک به «متا» تغییر نام داده است. او گفت: «نام فعلی ما، نمایانگر تمام آن چیزی نیست که امروز انجام میدهیم و باید تغییر کند.» فیسبوک که از امروز باید متا صدایش کنیم دیگر فقط صاحب چند شبکه اجتماعی نیست
متاورس همان پروژه بلند پروازانهای است که زاکربرگ و تیمش را مجبور به این تغییر کرد. اغراق نیست اگر بگوییم متاورس قرار است کاری کند تا واقعیت مجازی دیگر مجازی نباشد. این پدیده به دنبال یک انقلاب تمام عیار در دنیای تکنولوژی است.
پس فیسبوک به دنبال ارائه یک خدمت یا یک محصول جدید هست پس به ریبرندینگ نیاز دارد
از طرفی اتفاقاتی مثل اختلال چند ساعته در مجموعه پلتفرم های فیسبوک باعث شد بخشی از وجهه ی فیسبوک دچار آسیب شود
فرایند ریبرندینگ حالا کمک میکند با یک شوک مثبت فیسبوک از وضعیت بحرانی چند وقت پیش هم خارج شود
متا ورس به دنبال تحول است؛ تحولی بزرگ در جهان واقعیت دیجیتالی. این بار قرار است واقعیت افزوده به کمک واقعیت مجازی بیاید تا تجربهای جدید و متفاوت رقم بزند. واقعیت مجازی (ویآر) کاملا مجازی و تخیلی است اما واقعیت افزوده (ایآر) کمک میکند تا صدا، عناصر بصری و سایر ورودیهای حسی فرد نیز در تجربه کاربریاش دخیل شوند. طبق گفتههای زاکربرگ، رسانههای اجتماعی، بازیهای آنلاین و رمزارزها نیز در این ترکیب قرار میگیرند تا به کاربران امکان برقراری تعامل مجازی بدهند. همانطور که گفته شد متا به معنای بعد و فراتر است. ورس نیز کوتاهشده یونیورس به معنای جهان است. متاورس تنها به دنبال حضور در دنیای بازیها نیست بلکه پا را از این فراتر خواهد گذاشت
پلتفرم بعدی فراگیرتر خواهد بود. یک اینترنت تجسمیافته که دیگر به آن نگاه نمیکنید بلکه آن را #تجربه خواهید کرد. در متاورس شما قادر خواهید بود تقریبا هر کاری تصور میکنید انجام دهید. با خانواده و دوستانتان دورهمی بگیرید، کار کنید، آموزش ببینید، خلق کنید، بازی کنید، خرید کنید. خانه شما فضای شخصی شماست که میتوانید از آن جا به هر کجا که میخواهید بروید. اینها تجربیات جدیدی هستند که با طرز فکر امروزی ما در مورد رایانه و تلفن همراه مطابقت ندارند
/مارک زاکربرگ/